Perceptie van reclame

Hoe kan een eenvoudige persoon kiezen uit tien wasmiddelpoeders, als men in een van de pakketten kan vinden, bijvoorbeeld een ticket naar Egypte en een ander - een busreis naar Uman? In dit geval adverteren informeert, dat het poeder met het ticket naar Uman veel iskwaliteit dan een poeder met een ticket naar Egypte, omdat alle fondsen van het bedrijf niet naar een piramide zijn gegaan, maar naar de kwaliteit van het wassen van je broek, waardoor je drie plekken van een andere aard hebt kunnen planten. En wat te doen in dit geval, de consument die de vlekken wil wassen, zodat die al zeker is en naar de bal vliegt in Egypte?

Natuurlijk kun je in alles de gulden middenweg vinden,als in de reclamebusiness alleen poeders zo'n tegenstrijdigheid veroorzaakten. In de wereld heeft een ongelooflijk aantal merken, rivalen, de consument zo verward dat hij helemaal niet gelukkig is met deze ongedraaide merken. Vond een oude grootmoeder "Lotus" - dat is alles het gouden gemiddelde van reclame-perceptie. Maar toch, hoe blijven we adequaat reageren op alle nuances van moderne reclame en maken we alleen de juiste keuze?

De perceptie van reclame wordt gevormd op vertrouwen,bewustwording en overtuigingskracht. Bovendien moet iemand, na informatie over advertenties te hebben gekregen, op de hoogte zijn van het product. Simpel gezegd, in twee of drie minuten contact met de informatiebron, moet de consument een 100% bekendheid van het product creëren, dat door de adverteerder werd gepresenteerd. Bewustzijn van keuze is de belangrijkste motivatie aankoop van dit product. De consument wordt in dit geval door alles geleid: reclame, gezond verstand, een onmiddellijk verlangen om een ​​soort spontane aankoop te doen. Hier is het noodzakelijk om rekening te houden met de kenmerken van psychologie, de aard en sociale status van de consument. Op deze manier de perceptie van reclame hangt af van de specifieke kenmerken van het publiek, waarop de gepresenteerde markt van goederen en diensten wordt berekend.

De bereidheid om de adverteerder in de eerste plaats te vertrouwenis ontworpen voor de psychologische activiteit van een persoon, het vermogen om te begrijpen wat de consument wil en hoeveel zijn keuze wordt gemotiveerd door externe en interne factoren. Oververzadiging met advertenties houdt de ontwikkeling in van een arme consumentsmaak, die de economische sfeer als geheel ernstig beïnvloedt. De koper kiest dus niet wat echt kwalitatief is, maar wat goedkoper, groter en mooier is. Dan herinner ik me het gewone geval met verjaardagscadeautjes, wanneer, in plaats vandoordachte keuze van iets dat echt nodig is voor een verjaardagsmens, ze zeggen: "We moeten een grote goedkope doos met goede chocolaatjes kopen." Heb je ooit een enorme doos met echt smakelijke goede chocolaatjes gezien? Het is niet uitgesloten als de prijs hetzelfde "groot en goed" is.

Reclame is net zo goed een doos met goede chocolaatjes, Alleen hier moet de adverteerder zich zorgen makenen over kwaliteit, en over de prijs, en over de consument. Perceptie van reclame wordt gevormd in een persoon, niet alleen dankzij de media. De consument heeft familieleden, buren en collega's die volgens de statistieken minstens één keer per dag automatisch de naam van een merk uitspreken. Een buurman probeerde bijvoorbeeld een nieuw merk toe te voegen aan zure room, ze heeft je man behandeld en nu wil je man borsch met zure room van dit merk. Eenvoudig gezegd, de adverteerder moet ervoor zorgen dat alleen uw merk wordt gesproken door uw buren, die uw merk vormen perceptie van adverteren op basis van hun eigen vertrouwen in een bepaald merk.

Adverteerders oefenen met succes verschillende manieren uit aandacht vestigen op hun advertenties, waardoor de consument veel sneller iswordt bij de keuze geleid. Dit betekent niet dat de keuze correct wordt gemaakt, maar de creativiteit van adverteerders kan alleen benijd worden. Helderheid, contrast, geluid en visuele effecten, verspreiding van reclame door alle mogelijke marketingmethoden is een getalenteerde zet van de persoon die veel geld in de reclame heeft gestoken. Ik zou graag geloven dat de kwaliteit van het geadverteerde product even hoog is als de mate van creativiteit van reclame.

Perceptie van reclame Is in de eerste plaats een mogelijkheid en verlangenconsument om dit of dat product te kopen, afhankelijk van de geloofwaardigheid van de advertentie, de kwaliteit van het voorgestelde product, de sociale status van de koper en zijn gezinsbudget. Wees voorzichtig, vertrouw alleen op kwaliteit, geen felle dekking.